「抖音歌」頻繁霸榜串流平台，TikTok 決定自己跳進來做！

发表于 2023-9-1 20:24:22

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近幾年，年輕人去 KTV 唱的、耳機裡聽的，不再是大家熟知在唱片圈、電視上經常出現的歌手的歌曲，反之，自抖音（TikTok）竄紅的歌曲強勢佔據了新世代的耳膜。觀察 KKBOX「華語新歌日榜」可以發現，前 10 名中就有 5 首從抖音竄紅的歌曲，其中承桓〈我會等〉，更是從五月份就強勢霸榜，截至 8 月底仍是冠軍。
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看中「抖音歌」的市場，TikTok 決定自己跳進來做，推出音樂串流平台 TikTok Music，並陸續在巴西、印尼上線，提供付費訂閱服務，另也開始在新加坡、澳洲等市場展開測試。《商業內幕》指出，TikTok 此舉，可能會翻轉整個音樂產業。

TikTok 坐擁大量創作者，是進軍音樂產業的重要資本
TikTok 全球活躍用戶高達 10 億人，根據美國市場研究公司 Apptopia 調查，TikTok 不僅連續三年蟬聯下載量冠軍，用戶基數、活躍程度更都是社群媒體中的龍頭；《CNBC》認為，TikTok 既有的龐大用戶基礎，有助他們以更低的用戶獲取成本推廣串流音樂服務，進軍音樂產業。

過去，TikTok 上的創作者就曾帶起「變速音樂」的製作風潮，標籤「#spedupsounds」累積了超過百億次瀏覽量，TikTok 上的數百位創作者，透過改變歌曲速度，並將其發佈到 TikTok 獲得了數百萬粉絲，也將許多歌曲一舉推上告示牌排行榜。

「TikTok 是鼓勵用戶對自己喜歡的歌曲進行二創的 App。」英國研究娛樂趨勢的研究公司 MiDIA Research 音樂產業分析師兼顧問西里薩諾（Tatiana Cirisano）說。

如 DJ Jovynn 在 TikTok 上發布了她的加速混音作品，因此獲得 1,040 萬粉絲；音樂製作人 xxtristanxo 在 TikTok 上有 350 萬粉絲，他創作的混音歌曲和變速音樂帶動其在 Spotify 上有超過 2,000 萬次播放量，今年 2 月，已有唱片公司協助他發行與 The Weeknd 合作的〈Die for You〉官方混音版，在 Spotify 上的播放量超過 800 萬。

這些創作者，都是 TikTok 進軍音樂產業的養分，將有機會為 TikTok 降低各項音樂服務的授權成本，同時，也會因此而降低對主流三大唱片公司的依存度，推動獨立音樂創作者浪潮，助力 TikTok 改變既有產業遊戲規則。

TikTok 已成為六成用戶接收新音樂主要平台，連主流唱片公司都重視
根據國際研究機構 Luminate 的分析數據，當今每天平均新發行的十萬首新歌中，只有約 4% 來大型音樂唱片公司，其他都來自獨立音樂人、素人、網紅等，從 TikTok 上暴紅的大量「抖音歌」就在其中。

另外一份針對數位音樂使用者的研究顯示，TikTok 已成為六成受訪者用來發現新音樂的平台，並有超過一半的人表示 TikTok 影響了他們的音樂品味。此外，TikTok 的病毒式傳播，也能夠吸引觀眾到其他平台搜尋完整版，這樣「以短帶長」的效果，也引起了主流唱片公司和歌手的注意。

許多唱片公司都設有專門監控 TikTok 的團隊，以便在歌曲開始流行時幫其助長聲勢。索尼音樂行銷資深副總麥克格拉斯（Andy McGrath）指出，他們每天都會追蹤 TikTok 上發生的行動、反應和趨勢。幾年前，該公司於 1984 年發布的熱門歌曲〈Break My Stride〉在 TikTok 上爆紅，也是靠著公司的機靈反應，創作更多短片、改編，把熱度往上堆疊。

除了老歌翻紅，「TikTok 確實已成為歌手發新歌、宣傳過程中重要的一部分。」環球音樂集團數位創新策略和業務發展資深副總裁本德（Kristen Bender）在一場有關 TikTok 對音樂產業影響的網絡研討會上如此表示。美國歌手海爾希（Halsey）也公開表示，唱片公司會要求她必須先在 TikTok 上創造出病毒傳播效應，才能發表新歌，可見 TikTok 作為音樂平台的市場，絕對是存在的。

TikTok Music 的推出，將讓用戶在瀏覽 TikTok 時，聽到他們喜歡的背景音樂能一鍵跳轉到自家串流平台收聽完整版本，避免了 TikTok 一直以來「為他人作嫁衣」的處境，也能成功將用戶留在 TikTok 的生態中。

「對於已經是 Spotify 或 Apple Music 的用戶來說，確實沒有太大的動力去轉換服務，因為這些現有平台上用戶的品牌忠斩确浅姟！馆x立証券集團資深分析師強納生（Jonathan Woo）說。在串流音樂市場中，要威脅到 Spotify 的地位固然不容易，但 TikTok Music 代表新世代的使用習慣，有平台、有用戶、有內容，能否撼動音樂產業，指日可待。